美团王兴可能错了!数据显示ofo优于摩拜!用户怎么想?
日前,第三方权威机构Cheetah Lab猎豹智库发布《 2017 年第一季度中国App排行榜》,其中贡献单车领域的ofo小黄车与摩拜单车二者的数据引人关注。
第三方数据:ofo优于摩拜!王兴错了吗?
从数据上看,ofo在活跃用户渗透率、2017年一季度app排行榜等多项数据上,均比摩拜优胜。此外,根据第三方数据调研机构艾媒咨询《2017Q1中国共享单车市场研究报告》显示,ofo小黄车的品牌偏好度,也比摩拜高出4个点。
不知道美团的王兴,看到了这样的数据作何感想。近日,王兴在一次会议上,再次谈到他所提出来的“互联网下半场”。他给出了三个互联网方向:上天、下地、全球化。也就是关注底层科技,依靠AI、大数据等高科技;B端深入产业链,促进产业升级;全球化竞争,中美互联网公司竞争。
其中,在谈到“下地”问题的时候,王兴以ofo跟摩拜举例。他认为,ofo“链接所有自行车”的方向是错误的。而摩拜改造了整个自行车产业链,方向正确。
据悉,在摩拜2016年10月完成的超1亿美元C轮融资中,王兴以个人名义参与了投资。
或许,王兴是从更长远的角度,站在整个互联网生态的角度去思考共享单车的问题。一时半刻的数据,并不能说明什么。毕竟谁能笑到最后,还不知道呢。
正处于混战的共享单车,用户在关注什么?
期初,共享单车初战的时候,各家都以“圈地”为主,通过大量的投放共享单车,来做市场教育,培养用户偏好,再是抢占市场占有率。
第三方数据平台艾媒咨询发布的《2017Q1 中国共享单车市场研究报告》,数据显示ofo小黄车在城市覆盖率方面已是摩拜的1. 4 倍。
但无论各家品牌如何争,落到实处,就是看消费者用不用你的车。从目前的情况看,有三个因素影响着用户如何选择共享单车。
第一,投放量。各家投放的力度不同,直接影响了用户有没有得选择的问题。各家单车的费用接近,且用户对共享单车使用的价格敏感度较低。一出地铁口或者一下公车,有什么车给他选择,这才重要。
第二,体验度。在有得选择的情况下,就要对比单车的骑行体验,这直接影响了用户偏好。普遍反映,摩拜比ofo技术更高;但ofo比摩拜好骑。当然,这个也是见仁见智的。不同消费者,有不同偏好。
第三,偏好度。虽然说,共享单车很难形成品牌偏好,代步“一公里”的事情,还怎么选来选去呢,何况都是差不多的。但是因为要下载app才能扫码开锁,这就可能导致用户在不想下载那么多app占内存的情况下,来选择一家或两家app。这样的情况下,自然就选择投放量较大,容易找到车的那家咯。摩拜跟ofo都在搞免费骑车、送红包这类的活动,目的不在价格,目的就是让用户下载app,形成偏好!
正如王兴说的,互联网进入了“下半场”,共享单车领域也一样。从最初的跑城圈地,到如今的白热化竞争,接下来,更多的就是用户体验及资本的角逐。未来,谁是第一,还不好说呢!