中国人境外消费3年翻番 “土豪”领跑世界

根据中国国务院发展研究中心报告显示，2013年中国通过旅游购物和代购形式，流向境外的中高端消费额约有6000亿元，占中国人总消费的20%，其中除了700多亿元是网上代购外，5000多亿元的中高档消费品是中国9000多万人次的出国游客购买的。 而在2011年，这个数字只有3000亿元，3年的时间境外消费就实现了翻番。

随着中国经济发展和生活水平提升，人们对体现生活品质、品牌价值、社会属性等附加价值的商品甚至是奢侈品越来越青睐。高档名牌化妆品、服装、腕表，甚至豪车、游艇、私人飞机，这些曾经一度被认为高不可及的奢侈品，如今已逐渐走进中国人的生活。

中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布报告显示，2013年中国奢侈品市场本土消费280亿美元，境外消费达到740亿美元，即中国人奢侈品消费总额为1020亿美元，相当于中国人买走全球47%的奢侈品，成为最大客户。调查显示，中国出境人数近年来逐年攀升，2013年达1亿人次。购物几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一。中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的5-10倍，是日本、中东等国家消费者的3-5倍。

中国“土豪”领跑世界

　　

《中国奢华旅游白皮书2013》称，中国游客安排行程考虑最多的因素是购物，其次是文化、美食和商务。在购物清单中，手表、箱包、服装、酒类等是中国消费者在境外最青睐的“血拼”目标。

　　

中国游客在境外特别痴迷高档手表，并认为这是地位的象征。其次，高档酒如威士忌、干邑白兰地等也很有吸引力。

　　

而这些，在如今越来越多选择在境外置业的“土豪”看来，就属于小巫见大巫了。据了解，除了美、英、法、加、澳、日等传统热门境外置业国家外，如今，西班牙、葡萄牙、希腊，甚至塞浦路斯、马耳他等国家也上了中国富豪们境外买房、炒地皮的“新大陆”。

攀比风与腐败风融入境外消费

为什么中国人仍然如此痴迷于境外购物呢？而中国人热衷境外奢侈品消费的原因又是什么呢？

《中华工商时报》发表评论文章称，财富分化加快是奢侈品境外消费热情居高不下不可忽视的重要方面。众所周知，中国的财富分配，正在出现严重分化的格局。其中，20%的富人在集中了80%以上的社会财富以后，境外奢侈品消费的物质基础也就具备了，消费动能也就形成了。因为，从表面看，20%不是一个多高的比例，但对中国这样的人口大国来说，财富所能涵盖的人群却是一个不小的数目，由此形成的消费力量就会相当强劲。更重要的，在这批富人中，不乏暴富和依靠不规范行为致富的。凡是这类人，财富的珍惜观都是很弱的。自然，境外奢侈品消费就是十分重要的组成部分之一了。

也正是因为社会财富的分配存在很多不公平、不合理的地方，财富的分配格局也已经严重扭曲。因此，畸形消费在中国也就变得十分普遍、十分严重。有钱人大量购买境外奢侈品，自然没有什么可说的。一些并不具备消费条件的人群也加入到奢侈品的消费行列，就有点让人难以理解和接受了。要知道，在欧美等过，不具备一定物质条件的居民，是不大可能购买奢侈品的。而在中国，却大有人在。其原因，就是攀比。

当然，在中国境外奢侈品消费中，腐败，也是一个不可忽视的重要原因。虽然新的一届政府成立以后，腐败现象得到了有效遏制，用境外奢侈品进行行贿的问题已经大大减少。但是，并没有完全杜绝。很多商人仍然利用各种手段和途径，对公权力输送奢侈品，只是输送的形式更隐蔽、更灰色了。